茶產(chǎn)業(yè)是新昌農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。今年以來，新昌縣立足茶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“立體式”營(yíng)銷矩陣，優(yōu)化‘三茶’統(tǒng)籌，推動(dòng)“三化”協(xié)同，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
打通橫向“共富路”
新昌縣圍繞“新時(shí)代、新渠道、大傳播”的宣傳理念，以大佛龍井品牌提升行動(dòng)為重點(diǎn)，以杭紹臺(tái)鐵路開通為契機(jī)，聯(lián)合華鐵傳媒打造大佛龍井高鐵冠名列車，通過新昌茶鄉(xiāng)與中國(guó)速度的同頻共振，最大程度提升品牌知名度及影響力。截至目前，“大佛龍井高鐵專列”運(yùn)行軌跡已覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、安徽、浙江等多個(gè)地區(qū)，對(duì)沿線的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體產(chǎn)生了深度影響。
念好縱向“共富經(jīng)”
新昌始終以“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者”的匠心品質(zhì)，樹立行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿。對(duì)標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展要求，提出“精品茶引領(lǐng)品牌價(jià)值，大宗茶促進(jìn)百姓增收”發(fā)展思路，首次發(fā)布大佛龍井茶、天姥紅茶和天姥云霧茶系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)新昌縣精品茶“五統(tǒng)一”管理辦法，舉辦精品茶專家評(píng)審活動(dòng)，公布2022年度精品茶的統(tǒng)一包裝和評(píng)選結(jié)果，使地方精品茶標(biāo)準(zhǔn)管理工作有章可循，更加規(guī)范有序。
建立垂直“共富網(wǎng)”新昌十分注重“品牌興茶”的理念，線下通過實(shí)施“共富計(jì)劃”，舉辦品牌新形象發(fā)布會(huì)、茶文化節(jié)、茶王賽等活動(dòng)，對(duì)本地茶葉公用品牌“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”進(jìn)行“產(chǎn)、供、銷”全方位展示。線上通過注冊(cè)“大佛龍井”茶葉公用品牌天貓、抖音旗艦店，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)茶葉公用品牌“劇本殺”，尤其是在年輕群體中得以有效傳播，培育和壯大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)，形成了“一品雙線”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新昌模式”。五一期間，新昌茶葉品牌宣傳范圍已覆蓋包括北京、上海、澳門在內(nèi)的34個(gè)省市自治區(qū)，觸達(dá)人員超過100萬(wàn)人次。
來源：新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村
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